英雄联盟电竞推动实体经济效益,S11将覆盖中国更多城市

爱游戏的崔姐 2021-06-25 14:09:20

英雄联盟,挖掘线下经济土壤

“发展到今天,英雄联盟不再只是一个电竞产品,已经形成了一个庞大的生态,包括直播、社区、周边、IP等,它在以不同的方式陪伴在玩家身边,无论是在电竞馆,还是与朋友一起观看一场难忘的比赛,应援自己喜欢的战队,或者聊着主播们最新的热梗,英雄联盟已经成为一代年轻人的青春回忆。”

腾讯游戏副总裁、英雄联盟中国总负责人黄凌冬这样看待英雄联盟当下多元化的存在方式,以及在年轻人心目中的地位。

因为英雄联盟的流行性和渗透力,让其具备了在不同场景中反哺相关产业的可能性,除了熟知的线上,社会实体经济和线下场景更是一块可供挖掘的土壤。

黄凌冬以自己的亲身经历做了说明,“前段时间,我去电竞馆里看了看,人挺多的,很多玩家都在玩英雄联盟,内心挺有感触的。去年因为疫情,很多电竞馆受到了影响,而得益于国家对疫情迅速的管控,电竞馆慢慢恢复了过来。”

“对于英雄联盟来说,不管是电竞馆还是其他的一些领域,大家其实都是共生共赢的关系。”

腾竞体育联席CEO金亦波也看到了这种趋势,他以云南的文创村作为例子,因为英雄联盟相关元素的进入,这个项目的微博话题量超过1700万,整体曝光量超过了 1.78亿次,该村落日均人流量提升了96%,周边商铺月均营业额增加了157%……

很显然,在实践游戏与现实场景的打通上,英雄联盟走在了行业前列——这意味着依托电竞产品和内容,链接更多商业伙伴和玩家,英雄联盟有望形成更大的商业合作平台。

腾讯游戏副总裁、平台营销部总经理高莉。

电竞赛事拉动相关产业发展

值得一提的是,去年在上海全程举行2020英雄联盟全球总决赛期间,通过由助威仪式、线下观赛、城市商家打卡、地标事件等诸多形式组成的上海“英雄联盟城市峡谷生活月”系列活动,就将众多线下场景与一年一度的英雄联盟全球赛事融为一体。

在为期一个月的比赛进行过程中,不仅作为官方指定线下观赛点的商家店铺火爆异常,就连一些过去常以播放足、篮球等传统体育赛事来吸引客流的商户也改为播放S10比赛来揽客,并且效果显著。

5月中旬,上海市体育局发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》也显示,“S10英雄联盟全球总决赛”综合影响力位列第二。

具体数据方面,S10通过吃住、旅游、购物、娱乐、交通等维度产生的直接经济效益超过3000万元,产出效应超过8600万元,产生税收效应超过320万元。

且调查显示,现场观众高度认可“此赛事能够拉动相关产业发展”这一结论。

拳头游戏中国负责人林松。

不难看出,“峡谷生活月”作为英雄联盟对外合作尤其是与城市实体场景经济结合方面的试水非常成功,这也让本次发布会上正式推出“英雄联盟城市峡谷”平台水到渠成,这既是英雄联盟升级商业合作模式的重要举措,也是进一步发力场景生态合作的标志。

腾讯游戏副总裁、平台营销部总经理高莉表示:“通过城市峡谷平台,玩家可以突破数字虚拟场景的边界,在现实场景中享受电竞特权与电竞沉浸式体验。”

“另一方面,城市峡谷平台也会创建了一个电竞‘数字体育’场景,让玩家可以参与到英雄联盟大众赛事、观赛、线下组队等活动中,这些都为合作伙伴提供了新的商机与活力。”

按照她的说法,无论是品牌餐饮,还是商圈百货,抑或是娱乐综合体……各行业都能在相关场景下与英雄联盟实现共融,达到持续和深度营销的目的。

腾竞体育联席CEO金亦波。

S11覆盖国内更多城市

必须承认,英雄联盟能够撬动如此大的商业版图,归根结底还是其作为一款电竞产品始终保持着巨大影响力,拥有海量的受众,有鉴于此,如何进一步深耕用户是英雄联盟运营的重中之重。

发布会上,拳头游戏中国负责人林松透露,今年全程在中国举行的英雄联盟全球总决赛S11将覆盖到国内更多的城市,目的是为了让更多玩家能够亲临现场,赛事方也致力于为玩家提供更多超越赛事之外的文化和IP体验。

此外,为了照顾广大玩家的需要,英雄联盟手游不久也将在中国上线。

如果说全球总决赛是英雄联盟赛事体系的金字塔尖,吸引了最多的目光,那么这些年来英雄联盟高校赛事的持续开展则为项目下沉做足了内功。

金亦波涉足行业之初就着力大众赛事的运营,他坦言一路走来,收获了令人欣喜的成绩。

“经过10年沉淀,目前我们在全国覆盖了超过1200所高校。如今英雄联盟的全民电竞体系日趋完善,诸如UZI这样的超级明星也是从我们的大众赛事中一步步成长起来的。可以说,电竞已经深深地进入了年轻人的主流生活方式。”

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